Made in France : un marketing payant ?
La stratégie du marketing « Made in France » est de plus en plus présente chez les entreprises. Afin de mieux se vendre, de rassurer et surtout de monter en gamme, le marketing cocorico prend son envol.
Le Made in France a autant d’impact qu’un label (bio ou commerce équitable par exemple). Les entreprises ont compris que de mettre en avant cette authenticité devient une véritable stratégie marketing.
Dans les discours des ministres comme dans les rayons des supermarchés, le « made in France » est une valeur en hausse, et plus seulement une étiquette poussiéreuse évoquant la consommation à la papa. Il a désormais son magazine, et même son Salon, qui a accueilli à Paris, en novembre dernier, 32000 visiteurs.
La marque française rassure
Le discours « made in France » parle aussi à un consommateur qui se vit de plus en plus en consomm’acteur, attentif aux conditions de fabrication des biens, à leur origine. Un acheteur citoyen qui regarde avec de plus en plus de méfiance le contenu de son Caddie, soucieux de transparence, de traçabilité, de proximité avec le producteur.
La qualité avant tout
Utiliser l’argument du « Made in France » pour vos produits est un argument rassurant symbole de qualité et d’authenticité. Il devient plus facile à vendre en France, mais surtout devient un produit qui peut s’exporter !
Et la compétitivité ?
Le made in France est devenu une véritable mode, mais au delà de la tendance, comment fabriquer en France, peut-on être compétitif, comment entreprendre dans le made in France, pourquoi ? Interview de dirigeants français :
Peut-on vivre 100% Made in France ?
Un documentaire diffusé cette semaine sur Canal+ relate la folle expérience d’un journaliste qui a vécu « 100 % français » pendant neuf mois… bande annonce :
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Durée : 60 minutes
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